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新聞動態

訂閱號新模樣——“可以直接瀏覽訂閱號的消息。”

2018-06-21 10:07:11

昨天,微信又又又又進行了大改版!

在App Store更新了iOS 6.7微信版本,在新功能更新只有一句話:“可以直接瀏覽訂閱號的消息。”

都是越是簡短的話,背后隱藏的信息量就越大。

看似只做了簡單的更新,但這次的改動將會直接影響到每個訂閱號未來的運營方向。


訂閱號消息界面大改版

標題+頭圖成用戶打開關鍵


這次的更新主要針對的是訂閱號,服務號只調整了頭圖的顯示。

更新后的訂閱號消息列表,可以直接瀏覽訂閱號消息,按群發時間先后顯示,最新發布的內容在最上方。

最直接影響用戶打開的因素,從原有的標題前十幾個字,變成了標題+頭圖的形式。



如果是推送多條圖文內容,那么次條將和頭條直接展示,剩下幾篇內容被折疊起來,只有點擊“余下幾篇”才能打開。

但當你點開被壓縮的內容后,多條推文不會再被壓縮。

此前在公眾號主頁上線的“X位朋友讀過”,也被直接加在了訂閱號消息中。

如果你不習慣新版本,也可以在右上角“...”選擇切換到之前的界面。

但要比之前多一步操作,而且提示不夠明顯,用戶的使用率可能不會高。

而原版的公眾號界面也發生了微調,之前的置頂的公眾雖然依舊排在前面,但灰色的背景色不見了,變成了公眾號名稱旁邊的“☆”。



新版本也加強了公眾號和用戶互動性。

如果你給公眾號發消息,當運營者回復你的時候,微信不僅會在訂閱號消息,提示你有1條通知。

在你點開訂閱號消息時,還會有更明顯的通知列表。

而且你也可以從右上角的“...”里的通知列表,查看近期和你有消息互動的公眾號信息。

新版本對頭圖的改動,不止將其提到消息推送界面。

無論是從訂閱號消息列表,還是從歷史推文你點進去,都可以明顯發現推文的頭圖被壓縮,整體被壓扁。



△左邊是舊版,右邊是新版


隨后公眾號后臺也更新,建議頭圖尺寸從900*500,更新為2.35:1的比例。

前段時間,剛進行大動作的訂閱號主頁,這次也發生了小改動。

顯眼地增加了“進入公眾號”和“取消關注”的按鈕。

除此之外,新版本的微信還藏了個彩蛋,長按訂閱號消息里的推文,會提示“未完成的功能”,再點擊這個提示框,你會得到一個賣萌的微信。



推文曝光度提升

自定義菜單欄將被荒廢?

說了半天,這些改動這么多,那么這些將對運營者產生什么影響呢?


? 利


1頭條打開率大幅提升

現在進入訂閱號,“標題+頭圖”的形式可以展現更多推文的亮點,增加用戶痛點的打擊面。

同時拋去置頂,純走時間線,這對于所有公眾號而言,只要被用戶關注了,他們可被展示和看到的機會都會有所增加,相信對頭條和次條的打開率會有很大幫助。


2更直觀的呈現視頻和音頻

現在可以更直觀的呈現視頻和音頻的內容,直接在訂閱號消息就可以觀看和收聽內容。同時純文字的閱讀也更方便了,可以像朋友圈一樣,直接點開“全文”,查看完整內容 


3未讀小紅點取消,減輕閱讀壓力

微信取消了未讀公眾號的小紅點,也沒有了[XX條]未讀的信息。看著沒有小紅點的訂閱號們,瞬間就感覺減輕了不少壓力。


4推文時效性增強

發文時間還是很重要的,這直接決定了你會不會在用戶“首頁曝光”,相信不少運營者又將分析用戶平常打開公眾號的時間提上議程了吧。


? 弊

說了這么多新版的好處,現在來說說后期可能還需要優化的內容。


1置頂不明顯

按時間線推送內容,忽視了之前置頂公眾號的效用。

而且星標的提示,明顯沒有之前就灰色背景色來的顯眼,明顯弱化了置頂的功能。


2取關按鈕增多,取關率會增高?

現在除了在訂閱號主頁,有個明顯的“取消關注”,在訂閱號消息里的公眾號名稱欄,直接右滑,也可以取消關注。

對用戶來說取消的入口增多,也取關的步驟更加方便,而這可能是運營者最不想見到的。


有運營者吐槽說,這波改動是同時提高了打開率和取關率。


3自定義菜單欄基本被廢掉

現在在訂閱號消息里,看到合適的推文會直接鏈接到當篇推文,不會跳轉出自定義菜單的內容。

只有選擇舊版本的顯示方式,和從訂閱號主頁進入公眾號,才能跳轉到自定義菜單欄,曝光量明顯被限制。


4多條推送被壓縮,流量號何去何從?

這次改版,影響最大的還是每天推滿8條的訂閱號。

不僅讓很多靠“量”取勝的流量號,收入將大幅下降,還會影響一些推送多條固定欄目的訂閱號。

多條推送被壓縮將會大幅影響閱讀量,西瓜君建議以后接廣告詢價,只用報頭條和次條的了,相信沒有人愿意買三條的閱讀了吧。


5歷史消息閱讀量減少

單個公號的留存時間會減少,大部分人讀完即走,不會再往上翻往期文章。




向信息流屈服?

微信其實一直在前行


改版的消息一出來,很多人都在說張小龍“打臉”了,明明在年初公開課上說,不做信息流,可現在還是向市場屈服了。

但其實仔細來看,這次更新和信息流還是有很大區別的。

新的訂閱號列表只是按時間線,展示你關注公眾號的內容,并非將內容打散重組。

微信派也在留言中回復,改版只是優化了內容的展示,不是推薦類的信息流。

新版的訂閱號打開方式,大幅度地提升了頭條和多元化的文字、視頻、音頻的打開率。

同時,“標題+頭圖”,豐富的頁面模式,優化用戶體驗,這種模式,會讓頭圖成為吸引用戶的關鍵,以后頭圖的選擇會變得和標題一樣重要。


而從這次改版也可以看出,微信在努力區分訂閱號和服務號之間關系。

總體而言這次改版,將會提升訂閱號的閱讀效率。

也許你現在對改版還有很多不習慣的,但就像張軍說的,會有更多新的內容在后續的迭代中呈現出來,請大家給予微信一定的耐心。


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